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～ 在宣传册中回顾游戏历史，在宣传册中感受游戏魅力 ～
连载内容开始前，有必要先讲一些基础知识，以便大家今后能更好的欣赏宣传册。
下面我就采用小标题的方式，逐个列举并讲解与宣传册有关的基础知识。
需要重点说明，这几个小标题中，最后一个小标题「宣传册与其他纸质资料的区别」是最重要的，也是全文的核心，请大家重点关注。
下面正式开始。
宣传单 or 宣传册
游戏公司发放的纸质宣传资料，有时候是一张纸，或者说是一张单子，我在文中称其为宣传单。
大部分宣传单都是双面彩色印刷的。不过有一部分是单面的，还有极少一部分是黑白的或单色的（如纯紫色或纯绿色）。
还有的时候是一本册子，少则三五页，多则二三十页，甚至五十多页，我称其为宣传册。
下面以塞尔达为例，图中左边的初代塞尔达就是一张单子，右边的天空之剑是一本册子：
关于单子与册子，基本上可以以任天堂前社长岩田聪上台为分界点：岩田社长上台前推出的主机，如FC，SFC，N64，GC，GB家族等，宣传资料多为单子形式，之后的主机如Wii，DS……直到现在的Switch，宣传资料多采用册子形式。这个今后大家会逐渐看到。
另外，我这个连载项目的大标题是『任天堂宣传册』，这里的“宣传册”只是一个统称。今后，我在行文过程中，也会使用“宣传册”这一统称来笼统指代纸质宣传资料。但在谈及具体的宣传资料时，则会按实际情况用“宣传单”或“宣传册”加以区分，这点还望大家知晓。
单体与综合
如果一张宣传单，或整本宣传册着重宣传一个游戏，称其为单体宣传册。
反之，如果同时宣传多个游戏，则称其为综合宣传册。
下面举例：
左边的天空之剑属单体宣传册，整本宣传册全都是在讲天空之剑。
右边的Switch Software Lineup属综合宣传册，里面的内容涉及宣传册发放当期各类热门Switch游戏。
一个游戏在上市之前，厂家一般会投放这个游戏单体宣传册。
但并不是所有的游戏都有单体宣传册。有时甚至一些很重要的游戏都不一定有。比如，Switch游戏『塞尔达传说 旷野之息』，就没有单体宣传册。
作为对比，另一款Switch游戏『大人的Nintendo Switch脑部锻炼』，任天堂先后发布过两种版本的单体宣传册，如下图：
大家可能会觉得很奇怪，旷野之息毫无疑问是最重要的游戏，为什么没有单体宣传册？而脑部锻炼重要性显然不如旷野之息，怎么反倒有两种版本的宣传册？
这是因为游戏的宣传手法多种多样：海报，外墙广告，地铁广告，杂志广告，TV广告，Web广告，各种线下活动……宣传册只不过是众多宣传手段中的一种。而每个游戏的宣传策略是不同的，有些游戏侧重TV广告或杂志广告，这样的游戏可能就没有单体宣传册（比如旷野之息），或宣传册投放数量很少；有些游戏侧重用宣传册宣传，那样的话其单体宣传册投放数量会比较多，甚至还会有多种版本（比如脑部锻炼）。
顺带提一下，虽然Switch的旷野之息没有单体宣传册，但Wii天空之剑，就有两种版本的单体宣传册。如下图。其中一本刚才展示过，另外一本尺寸少小一些。
与单体宣传册仅宣传一个游戏不同，综合宣传册用来宣传近一段时间的游戏合集。任天堂有很多很有代表性的综合宣传册，今后会专门介绍。
宣传册的获取场所
在日本，游戏宣传册可以在两个地方免费获取：
其一是零售店铺。这是获取宣传册的最主要场所。
另外就是各种展会与活动，如SpaceWorld，TGS，Nintendo Live，以及各种售前体验会等。
需要说明的是，有一些宣传册只针对特定的展会或活动投放。但这类宣传册上一般不会印有诸如「为某某展会专门设计」，「某某活动专用宣传册」之类的字样，所以这类宣传册看上去跟通常店铺里拿到的宣传册没什么两样，但却是在店铺里拿不到的。比如下面这个以Switch游戏『星之卡比 新星同盟』为封面的宣传册，是在Nintendo Live上拿到的，零售店铺里没有这个宣传册。
再比如下面3DS『新・光神話 パルテナの鏡』。左边大一点的仅能在「次世代WHF ’12 Winter」拿到，零售店铺里的是右边小一点的版本。
宣传册的尺寸
从FC时代至今，几乎所有的游戏宣传册都采用标准纸张尺寸。最常见的有这么几种：
- A4（210 × 297mm）
- B5（182 × 257mm）
- A5（148 × 210mm）
- B6（128 × 182mm）
下面举例。下图中的宣传单，从左到右尺寸依次是A4，B5，A5，B6：
其中的三张之前都介绍过，A5那张是第一次见到，GC游戏『Phantasy Star Online Episode III: C.A.R.D. Revolution』。
下面的宣传册都是之前展示过的，左图里的都是B5，右图是B6：
特别说明下，这里所说的尺寸，是指折叠或收拢后的尺寸。有相当多的宣传单，展开后是A3尺寸，对折后是A4尺寸，这类宣传单将其归入A4尺寸。比如下面的GBC游戏『塞尔达传说 大地之章与时空之章』：
顺带提下，我非常喜欢这张宣传单。折叠后两个面看似独立，展开后发现里面图案连在一起，如此设计，既象征两个是不同的游戏，又暗示互相之间有联系。
而且上面的宣传标语也十分到位：
为喜欢『时之笛』的您送上『大地之章』，您可以体验到全新的战斗与冒险之旅；
为喜欢『魔吉拉』的您送上『时空之章』，它可以满足您更进一步的解谜欲望。
有一少部分宣传册没有采用以上四种尺寸。另外，DS与3DS的很多宣传册也比较特殊。这个我们今后谈到具体宣传册的时候再详细讲解。
大家在观看我今后的连载文章时，如何判断宣传册的尺寸呢？
首先，在展示具体的宣传册时，我会尽可能会言明其尺寸。
其次，所有的宣传单，我都用了日本进口的活页收纳。活页左侧孔的数量可以判断尺寸。
A4规格的收纳活页，左侧是30个孔。比如下面三种：
B5活页左侧是26个孔。比如下面两种：
A5活页左侧是20个孔，如下图。不过A5宣传册我一般不用活页收纳。
B6宣传单的话，收纳方法就比较灵活了。我一般使用上下分隔的B5活页，或2L规格的相册收纳。
以上是宣传单的情况。宣传册的话，如果页数比较少比较薄，我也会用活页装起来，但如果比较厚的话，我就直接堆叠存放，不用活页。
顺带一提，日本是文具王国，大大小小的文具品牌不下十多家。为了能以最好的方式收纳各类宣传册，我进行了大量的对比。毫不夸张的说，日本各种品牌的收纳活页，文件夹，都被我买遍了。我想今后有机会，可以专门写一篇文章谈谈自己的收纳心得。
店铺印章
早期游戏的宣传单上，一般会预留一处空栏，零售店铺在领取到宣传单后，可以在空栏处盖上自家店铺的印章，印章上一般有店铺名称，店铺地址以及联系电话。如此一来，消费者领取宣传单后，如果对上面的游戏感兴趣，就可以根据印章上的地址或电话再次联系到店铺，购买游戏。
FC以及SFC早期的宣传单，一般都会专门预留店铺印章空栏，以明示店家将印章盖在此空栏处。至于店家是否真会盖章就因人而异了，有些店家会盖，有些不会。
从SFC后期开始，直至现在，宣传单或宣传册上不再预留店铺印章空栏。因为没有空栏，一般的店铺也不会再去盖章（但不排除仍有极个别店铺会随便选一处空白空间盖上印章）。
下面以FC游戏『B-wings』为例，来看下店铺印章。下面的照片里，左边的宣传单没有盖章，右边的盖了章。
特别说明下，印章空栏位置因宣传单而异，图中B-wings宣传单空栏位置设在背面，有很多宣传单空栏是在正面的。
既然提到了B-wings，顺带怀旧一把，我想稍有经历的玩家，应该都玩过这个游戏吧，宣传单的背面印了10种机体变形样式，一看到这些图案，就回想起当年玩游戏的情景。我依稀记得最后的D-wing与F-wing应该是FC版独有的吧。怀念啊……
从常理上来说，宣传单盖上店铺印章，既能宣传店铺，又能方便消费者，一举两得。
但对于考究的收藏者来说，宣传单被盖了印章可不是什么好事。因为收藏者的要求是尽可能保留物品最原始的出厂状态，不要进行后续的人为处理。宣传单原始状态就是没有章的，盖章行为对物品的原始状态造成了破坏。
所以，在某些要求极高的收藏者眼里，两张同样的宣传单，没盖章的价值要远远超过盖章的。如果把宣传单拿出去二手交易，没盖章的价格一般要远高于盖章的。
打孔
放在店头的一大堆宣传单，如不小心，比如被风吹到，或整堆掉到地上，有可能会散落而变得非常零乱。
为了防止这种情况，使宣传单整齐有序，有不少店家会给宣传单打孔，然后将它们串起来。
常见的打孔方式有两种，一种是在宣传单左上角打一个孔，另一种是在左侧打两个孔。这与我们平时使用订书机的习惯是一样的。
下面举例。下图是N64『塞尔达传说时之笛』的宣传单，以及Technos公司93年的一本综合宣传册。前者左上角打了一个孔，后者左边打了两个孔。
作为对比，下面是一模一样的宣传册但没有打孔。
与前面店铺印章的道理一样。打孔属人为行为，且对宣传单的原始状态造成了破坏。所以，在二手市场上，同样的宣传单，没打孔的价格要远远高于打过孔的。
「可自行带走」
自DS与Wii开始，任天堂发放的宣传册封面上，都会印有一行「可自行带走」字样。就以刚才展示过的宣传册为例来几张特写：
如刚才所述，这行字是DS与Wii时期的宣传册才开始有的（也就是岩田社长上台后推出的主机开始）。早期的宣传单上并没有这行字或类似的标识。
前面提过，岩田社长上台后推出的主机开始，宣传资料多采用册子形式。有时册子非常厚，很精美，消费者看了可能会误认为这是店里的东西，不能随便拿。印上「可自行带走」字样后，消费者带走宣传册应该就没什么心理压力了。
主机标识
宣传册上的主机标识，可以判断游戏所属的平台。
从FC开始，任天堂规定，凡跟FC主机有关的任何商品或资料，包括自家游戏，第三方游戏，各类硬件周边，以及宣传资料，都要印上主机标识。这一策略后来也被其他游戏主机公司效仿，一直延续至今。
下面先来看一个超有名的游戏：『魔界村』。
这两张宣传单从图案上看没什么大的区别。但仔细观察后可以发现，左边那张是街机版魔界村的宣传单，右边那张是FC版的。特别注意右边那张左上方的「Family Computer用卡带」字样。
再来看下面的『Metal Gear』：
左边那张是MSX2版，右边那张是FC版（宣传单右上角有标识）。
继续，下面是两个超有名的FC游戏：『恶魔城』与『格瓦拉』：
※ 格瓦拉在国内更流行的名称是古巴战士。
其中恶魔城右上角有Disk System的标识，格瓦拉右下角有一个FF的标识，FF代表Famicom Family，这是FC中后期启用的标识，在很多FC游戏或周边上都可以看到。
再举一例。90年代，Chunsoft曾经策划过3弹Sound Novel系列。其中第一弹『弟切草』与第二弹『かまいたちの夜』在SFC上发售，第三弹『街』在世嘉SS上发售。下面来看下这三款游戏的宣传单：
※ かまいたちの夜在国内一般被译为恐怖惊魂夜。
可以看到弟切草与恐怖惊魂夜上有SFC的标识，街上面有SS的标识。
顺带提下Sound Novel是以文字为主的冒险游戏。后来的『忌火起草』，『428 〜封鎖された渋谷で〜』，其实都可以看成是这个系列的衍生。
下面将刚才展示过的宣传册上的主机标识放一起合个影：
来看下面这张宣传单，SFC版『三国志3』。这是个超级有名的游戏，我估计当时国内有不少玩家都沉迷其中吧。
三国志3最初发售的是PC版，之后的主机版都是由PC版移植而来。
MD版的三国志3与SFC版是在同一天发售。下面是MD版的宣传单：
可以看到，除了背景颜色不同，主机标识不同，两张宣传单的设计几乎一致。
这其实就引出了一个话题：第三方跨平台游戏，是否要在宣传中区分平台？以及如何区分？这是个比较有趣且值得关注的事。像上面的三国志3进行了严格的区分，SFC版一个宣传单，MD版一个宣传单，两者分开制作。
除了分开制作，同一张宣传单上，也可通过正反面，或折叠的方式区分平台。比如98年世界杯期间，Konami分别为N64与PS制作了一款世界杯主题游戏。下面宣传单的一面是N64『实况World Soccer World Cup France ’98』，另一面是PS『World Soccer 实况Winning Eleven 3 World Cup France ’98』。
需要注意，虽然主题都是World Cup France ’98，但这两款是完全不同的游戏。N64那款属实况World Soccer系列，PS那款是WE3，属WE系列。WE3当年非常火，在国内也有大量玩家，当年年末Konami还发行了Final Version。
再来看，下面是『Monster Hunter Frontier G』的宣传单，通过折叠的方式区分Wii U版与PS3版。
上面的例子中，厂家通过分开制作，正反面，折叠等多种方式，对平台进行了区分。给人感觉，不同的平台，就是不同的世界，你是你的，我是我的，两大家互不相干。
但是，大部分跨平台游戏，尤其是年代近一点游戏，并不会进行这么明显区分。多数情况下，跨平台游戏的宣传单只有一种版本，上面主机标识扎堆印在在一起。比如下面4张宣传单，分别是『BlazBlue: Cross Tag Battle』，『Hollow Knight』，『无双OROCHI 3』以及『绝体绝命都市4 Plus -Summer Memories-』。可以看到PS4，Switch，以及Steam的Logo全扎堆在一起。
宣传单上的这点小细节，某种程度能反映第三方游戏的变化趋势。早期，各个游戏主机硬件完全不同，开发工具也没那么先进，所以第三方游戏独占现象非常普遍，厂家区分平台的意识也比较浓。而随着游戏世界发展，第三方游戏跨平台已是趋势，甚至跨平台联机都已不再新鲜，所以宣传起来也不会再进行明显的区分。
顺带一提，除宣传单外，其他的宣传手段也会有类似的问题。就以刚才的Monster Hunter Frontier G为例，这个游戏的官方网站都是平台独立的：PS3版一个网站，Wii U版一个网站。但这种情况现在很少见了。现在几乎所有的跨平台游戏，不论是网站，宣传单，还是其他宣传方式，基本都不会再进行平台区分。
宣传册与其他纸质资料的区别
这是本文最后一个标题，也是最重要的一项内容：宣传册与其他纸质资料的区别。
主要是区分宣传册与以下四种资料的区别：海报，游戏包装盒内的宣传纸，说明书，以及杂志内页。
之所以要区分，是因为这四类纸质资料看上去跟通常的宣传册非常类似，但却有着明显不同。而且这四类纸质资料不在我们的整个连载系列的讨论范围。
下面一个个来说明。
海报
宣传册与海报的区别非常明显，就是两者尺寸不同。从FC开始，几乎所有的游戏海报，全都用唯一一种尺寸：B2（515 × 728mm）。这比刚提到的宣传册A4～B6的尺寸要大很多。
另外，宣传册是大量投放，供消费者免费领取。而海报是单张发放，给店铺贴墙宣传之用，不供给消费者领取。
如前所述，每一个游戏的宣传侧重点不同。有些游戏既有宣传册，也能看到海报；有些只有宣传册，没有海报，反之亦然。
谈到海报，说到这里也顺带提一下宣传类资料的英语词汇。
首先，Flyer，这个词是纸质宣传类资料的统称。其复数形式是Fliers。Flyer既可以指大大的海报，也可指小巧的宣传单或宣传册。
海报的英语是Poster。这个一般就是指那种大的，贴墙的海报。
而宣传册的话，对应的词汇就很多了。比如：Handbill，Brochure，Phamplet，Leaflet……等等。
游戏包装盒内的宣传纸
游戏公司为了宣传，有时会在一款游戏包装盒内，放入另一款游戏的宣传纸。
这种游戏包装盒内的宣传纸，表面上看跟平常店铺里拿到的宣传册很像，但实际上两者有着严格的区分，厂商会分开制作，包装盒里就是包装盒里的，店铺就是店铺，不会混用。
游戏内的宣传纸，一般尺寸很小，如此才能放进包装盒。尺寸大了的话，纸张还好说，可以折叠放进去，册子类的就没法折叠了。
除了尺寸小，游戏包装盒内的宣传纸，一般非常的薄，有种一撕就破的感觉，而且设计印刷都比较简单。我想常买盒装版游戏的玩家应该都会有类似的感受。与之相比，店铺里拿到的宣传册，就要高大上的多了。
另外很重要的一点，游戏包装盒内的宣传纸，既不会有早期宣传单上的店铺印章空栏，也不会有现在宣传册上「可自行带走」字样。
下面还是以塞尔达为例。N64『时之笛』与GBC『织梦岛DX』几乎在同一时间段发售（时之笛是1998年11月21日发售，织梦岛DX是1998年12月12日发售），当时任天堂在时之笛的包装盒里放了织梦岛DX的宣传纸，同时也在织梦岛DX包装盒里放了时之笛的宣传纸。下面来看看游戏包装盒内的宣传纸，与店铺里拿到的宣传单的区别：
右：店铺里拿到的『织梦岛DX』宣传单
右：店铺里拿到的『时之笛』宣传单
特别提一下，时之笛都可以展开，下面是两者展开后的对比图：
下：『织梦岛DX』包装盒中的『时之笛』宣传纸
说明书
宣传册与说明书看上去都是册子类资料，但两者很好区分。
日版游戏的说明书封面，必定会有「取扱説明書」字样。
另外，宣传册上通常会有游戏的发售日期与价格，而说明书上不会包含此类信息。
杂志内页
游戏杂志一般会有新作前瞻版块，以及广告页面。有人可能会把这些页面扫描下来，或干脆整个页面裁下来，如此，这些扫描图片，或裁下来的页面，看上去跟宣传单很类似，可能会被误认为是宣传单。
但只要稍加留意，就可以发现宣传单与杂志内页的区别也是很明显的。首先刚才讲过，游戏宣传单用的都是标准的纸张尺寸，如A4。而日本几乎所有的游戏杂志，用的全都是一种被称为A4变种的纸张尺寸。其区别是：标准的A4纸张，看上去比较瘦，比较修长；而杂志用的A4变种尺寸，则比较方，比较胖。我想看过日本游戏杂志的玩家应该都有印象，杂志是方方的，并不是通常的A4尺寸。
大部分的日本游戏杂志，价钱都很便宜，不过几百日元。所以杂志所采用用的纸张基本都比较薄，有些甚至很差。
另外杂志上的广告页面，既不会有店铺印章空栏，也不会有「可自行带走」字样。
以上宣传册与四类纸质资料的区别都讲完了。再次重申：本连载系列仅限定于零售店铺或各类展会上拿到的宣传单与宣传册。上面列的四种纸质资料都不在谈论范围。也就是说，今后介绍的，都是店铺或展会上的宣传单与宣传册。我不会把游戏包装盒里的宣传纸，杂志内页，海报，以及说明书误当成是宣传册展示出来。
闲聊几句。宣传册原创连载目前已发了两篇文章，因为都是基础与介绍性质的文章。所以在出展宣传册的选择上，我尽可能全面考虑，不论年代早的与年代近的，第一方与第三方，家用机与掌机，知名游戏与冷门游戏，都要有所展现。
可能大家会觉得，如此泛泛的展示，虽然很好看，但也是漫无目的，毫无头绪。
不要着急，这才刚刚开始。我在第一篇文章里说过，这个连载系列的一个目标是要做到系统全面，尽可能让全部内容体现出一种系统性。
下一篇文章发布后，大家应该就会知晓，之后的内容将会以怎样系统的方式构建。
下一篇文章会是什么内容，请持续关注！